【投资与被投资】终于看懂张小龙为什么要做视频号

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微信视频号功效上线已经 9 个月了,除了和曝光的 2 亿用户,这个拥有与同伙圈同级别入口的产物,似乎一直很低调。

然则最近,微信却针对视频号麋集地测试了一系列新功效。好比视频号可以转发到同伙圈,可以通过同伙圈的标签检索,还与民众号买通,能够直接插入在民众号的文章里。

距离最初宣布时,视频号产物自己已经发生了很大的转变。

最初它被看作是微信入场短视频赛道,对标抖音快手的产物。但从视频号最近更新的这些功效来看,张小龙也许有着完全差其余思绪。

为视频号寻找更多入口

在微信同伙圈输入「#+文字」,字符就会酿成蓝色字体的标签,形成超链接。用户点击后会进入一个内容聚合的页面,包罗视频号动态、同伙圈信息和民众号文章等。

这是微信国庆时代灰度测试的新功效,却并不是微信将视频号与同伙圈买通的首次实验。早在今年 8 月,视频号便已经支持用户通过视频卡片的样式转发到同伙圈。

今年 9 月,微信还灰度测试了一项功效。有用户发现,微信在同伙圈宣布的动态页面增设了「用视频号揭晓 60 秒视频」的选项,位列「拍摄」、「从手机相册选择」下方。

点击这个新选项,会自动跳转至用户视频号主页,视频制作完成并宣布后,页面底部还会泛起「分享到同伙圈」的图标。这个功效也可以看作是微信指导用户创作视频号的主要实验。

视频号原本的入口在同伙圈下方,这是一个级别很高的位置。但显然,微信并不希望这成为用户触达视频号内容的唯一入口。

现在,用户可以在微信的搜索页内看到视频号的内容聚集。此外, 10 月 9 日,另有新闻称微信最先推动视频号与民众号买通,实现民众号图文内插入视频号动态卡片的功效。

据公号作者 Tegic 体验,一篇民众号文章最多插入 10 条视频号动态,从民众号文章打开视频号的流程相对顺畅,可直接跳转到视频号的播放页,点击创作者头像便能在其小我私人主页里直接关注。

嵌入同伙圈,买通民众号之后,视频号不再只是一个解决用户内容消费需求的产物,更像微信视频信息的集散池。用户在这里集中创作宣布视频,这些信息再通过微信生态内的同伙圈、民众号、搜一搜等渠道举行分发。

这种分发机制正是以微信的社交关系链为主导,以算法和搜索推荐为辅助。这一点也集中体现在视频号自己的改版上。

今年 6 月,视频号举行了一次大规模更新。首页新增了四个类目,划分关注、同伙、热门、周围。现在,「热门」的名称改成「推荐」。而「同伙」栏则被放在了最中央的位置,类似于民众号的「在看」,是通过社交分享举行流传的内容聚集。

「这件事只有微信能实现」

现实上,这些功效更新,实在都指向了一个问题:视频信息若何在微信生态内举行有用分发。微信现在给出的解决方案是,以社交关系链驱动分发为主,以算法推荐为辅。

视频号上线以来,外界便不停拿它与抖音和快手做对照。而分发机制的差异正是明白视频号区别于抖快的切入点。

抖音快手偏重算法推荐,强调千人千面,是行使算法在海量视频里遴选出爆款,再推荐给差异用户,解决的要害诉求是视频内容的消费。

微信是一个基础的信息转达的平台,焦点功效是实现更普遍的毗邻。视频号肩负的重任也是云云,即若何行使微信重大的社交关系链,将用户与视频信息举行有用毗邻。

由于缺少社交关系链,抖音和快手至今都没有主打同伙推荐的功效。

而微信拥有十多亿用户,早在 2019 年在微信公然课上,张小龙就透露,微信同伙圈天天有 7.5 亿人进入,平均每小我私人要看十几回,天天的总量是 100 亿次。

这意味着,天天有跨越 7 亿人在同伙圈内通过社交关系链宣布和接受信息。因此,一位业内人士向极客公园示意,以社交关系驱动视频信息举行有用分发,是一件唯有微信能做的事情。

该人士进一步剖析,以算法推荐为主的内容消费型视频平台,本质上是通过算法去筛选爆品,再推荐给差其余用户,这种产物机制追求的是用户消费内容的「爽感」,以及用户使用时长的增进。

「视频号显然不是单纯追求用户时长和爽感体验」,该人士示意,「社交关系驱动的分发是一种链式反映,早先通过小我私人单点的链式流传,让相关的人看到相关的内容,这在一定水平上比算法推荐更精准,也更高效,但要真正有用实现的难度也更大」。

在 2020 年的微信公然课 Pro 上,张小龙也提到,「互联网让信息唾手可得。可是,从信息的中获取什么样的信息是个很有挑战的问题。」他也认可了一个事实,「许多人并不愿意自动去获守信息,而是更倾向于被动获取。」

一位靠近张小龙的业内人士告诉极客公园,「优质内容若何在微信生态内举行更有用的分发,在这个问题上,张小龙会以为另有一些事情未完成,也是微信必须要做的。」

因此,和微信民众号、小一样,上线还不到一年,视频号就以小步快跑的方式举行了多次功效更新和灰度测试。

若何将视频号的信息有用地嵌入到微信已有的产物生态中,实现有用分发,若何拓宽视频号信息的维度和深度,让微信视频信息的池子加倍厚实,是微信时下迭代视频号的两个重点。

近期,微信 iOS 版 7.0.17 更新后,已经支持用户宣布 30 分钟的较长视频。突破了一分钟的时限,更多深度类型的视频内容将会泛起。

据领会,微信还在内测视频号的直播功效,同时,视频号还买通了微信的小商铺,允许用户以低门槛的方式实现电商变现。这些功效的补齐,也使得视频号的兼容性进一步增强。

不是用抖音类的内容打败抖音,也并非用快手化的方式逾越快手,推出 9 个月后,视频号的行军图终于清晰起来。