【投资回报高】十年来,UP主文化若何作育了一个有趣的B站?

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“你说若是现在往台上丢一个炸弹,明天B站是不是就不在了?”

闻声这样发问的时刻正值1月26日BILIBILI POWER UP 2018的尾声,作为会场的世博时尚秀场的舞台上站满了手握小金人的B站着名UP主——这是B站近十年中所培育起来的最有价值的部门。

“UP主”是B站从事游戏、动画、舞蹈、Vlog等其他各种型的内容创作者的简称,词源来自于uploader(上传视频的人),由UP主生产的优质原创作品补全了受制于资金条件在内容体量上的不足,垂直品类下的内容又群集了相似的人群、形成怪异的社区文化,人气的激励UP主不停创作,同时进一步刺激用户向创作者(UP主)转变——这个由UP主、内容、社区组成的正向循环生态被焉有荣与地写进了招股说明书的商业价值说明中。

在2018年第三季度,由B站UP主创作的高质量视频孝顺了平台整体89%的播放量,在已往一年,UP主的投稿总数已经跨越1500万,同比增进138%。

而在这场为B站的创作者们独家献礼的盛典就是则是B站的掌舵者们所释放的信号:这不仅是对B站十年培育功效的展示与分享,同样也是对于未来的宣告:B站将以更洪水平给予UP主们更大的尊重与赞誉,让UP主们加倍自若地生涯在B站生态中。

这也是一个新时代赋予年轻人的时机,当青年亚文化逐渐走向主流,所有能坚持挖掘自己的热爱,以自我的方式追寻生涯的人们,终将对天下发出自己的呐喊。

“B站链接请给一下,谢谢。”

一改游戏视频中出镜的宅男形象,穿上西装系好领带站上领奖台的中国BOY超级大猩猩,俨然是一副成熟的大人容貌。

在已往2018年,中国BOY大猩猩成为了B站收获弹幕最多的UP主,由他投稿的视频《中国式家长|这个游戏真的太真实了》在B站收获了179.6万的播放,6.4万投币,在视频中推荐的游戏《中国式家长》也成为了2018年B站最火的自力游戏,而“真实”的一词也是2018年B站的年度弹幕之首。

中国BOY大猩猩说:“这个天下有着虚拟与真实两面双份的美妙。”这样的说法来自于他在B站的双重属性——不仅是自力游戏的挖掘人,同时也是一位走出家门的Vlog UP主,他的游戏测评在B站的生长如鱼得水,而对于现实天下的实验和展现也颇受迎接;在B站的颁奖词中称其为”游戏区UP跨界乐成的样本。”

然而从这句延伸出去,就能瞥见隐藏厥后的广漠可能——B站险些是绝无仅有地能将“虚拟”与“真实”的两面妥帖地融合在一起的视频网站:它既承载着虚拟天下的无限想象,又描绘着那时当下青年文化的现实天下。

在B站,一个ACGN兴趣者可能刚刚关上一个关于动漫番剧的解读、单机游戏的攻略,转手就点开了下一个美妆视频、明星混剪甚至于考研学习视频。

站在现在这个险些被重塑的青年文化语境下,年轻群体已经很难用单一标签所界说,二次元、追星和学霸的多元属性很可能是交叠的,无论是玩游戏照样追剧追番追星,或是看看美食视频、甚至于视频、直播式的陪同砚习,都是属于年轻人的娱乐生涯方式。

而在B站生长的十年中,UP主们源源不停的创作,让B站的内容生态从原本的ACGN扩张了生涯的方方面面。通过一个又一个小圈层相互安利的链接中,悄无声息地渗入了年轻人生涯的角落中。

可能是一只口红的种草,一部剧的剖析与安利、甚至于一个有趣的梗,直到有一天,你习惯性想要吃安利时,脱口而出下一句的是:“B站链接请给一下,谢谢。”

有趣的社区文化从何而来?

拆解B站这种渗透历程是相当有趣的,这个问题可以明白成“为什么B站总是能够提供受到年轻人喜欢的内容?“以及“为B站提供内容创作和潮水文化的UP主们又是若何保持缔造灵感的?”两个维度思索。

前者的回覆可以归结为B站的生产机制,后者的谜底或许是B站足够有趣的社区环境。

B站像是一个热闹的墟市,作为主人的B站先花钱请来了”戏班子“(动画番剧),以免费且恬静的演出方式(无贴片广告的免费番剧)吸引了第一批粉丝人群。

然而演出的时间总是牢靠且短暂的,有些无聊的观众们最先自觉地寻找兴趣,他们中的一部离最先在集市中摆摊,自娱自乐式地表达自己有趣的、能与这个社区气氛共振的内容——舞蹈(宅舞)、音乐(古风、民乐、vocaloid)、游戏(游戏解说、测评和攻略等),以及气质怪异的二次创作,尤其是最具B站代表性的鬼畜。

鬼畜,即将差异视频、音频素材拼接在一起,通过重新编曲使其形成一首全新的视听作品的创作形式,通常具有强节奏感、歌词戏谑、旋律洗脑等特点,是B站早期赖以成名的主要内容,近有“改造东风吹满地”,远的如唐国强版诸葛亮的“我从未见过云云恬不知耻之人”,雷军的“Are You OK”。

B站的用户们似乎很善于拆解严肃素材,将其打造成于B站气氛相等的”哈哈哈哈“元素,这在学术上这可以明白成青年亚文化通过对主流文化的解构,夺得自身的话语权,但落在每一个创作的UP主最初创作的时刻,心态大致都是”有趣”“好玩”“试试看最后会做出什么样器械”。

而B站的缘起让其对于这样反传统、甚至解构传统的文化有着极强的包容性——当动漫画领域是被打压的亚文化之时,B站的存在自己就是一种无声的反抗,它自然承接一种乌托邦式的理想,对所有不被民众认同的文化感同身受,对于各种文化尤其是小众亚文化有着极强的包容感。

包容性带来B站内容创作的张力和社区粘性,使得厥后者对于自身的创作有了充实的能够找到共识的自信。许多在B站投稿的创作者自然地信托,纵然与众差异,但有趣的内容依旧能够在B站获得更多的认同,更好的反馈。

这就是B站的社区认同的心理——信托B站是一个怪异且有趣,但能找到共识的“理想乡”。

只管这个”有趣“的判断尺度在B站的各个分区中的详细体现有所差异,游戏动漫宅舞或许是“萌”“可爱”,影视区也许有“绝美恋爱”、美食区可能是”细腻生涯”,但它们或允许以统一明白为”青年人对于美妙生涯和天下的好奇与思索”。

现在能在B站拿到十周年成就奖的UP主们是这种追求、探寻式的亚文化气氛的直接奠基人和塑造者,并随同其发展甚至名扬天下。

舞见咬人猫是宅舞在中国的主要推广者、鬼畜区以《若何让孩子爱上学习》《挖掘机手艺哪家强》让鬼畜成为潮水的伊丽莎白鼠、游戏区的敖厂长、黑桐谷歌在游戏解说、攻略上独树一帜的气概和节奏;音乐区的两位教主——墨韵、ilem,前者的古筝演奏版《千本樱》开启了民乐与ACG音乐交织的时尚,后者则是中文vocaloid代表人物之一,创作了诸如《通俗DISCO》、《达拉崩吧》等众多殿堂曲和传说。

十年后的更进一步:

商业化与社会经受

在青年亚文化逐渐掌握话语权、B站影响力日渐扩展的当下,无论是UP主们照样这个有趣的社区文化有了更为广漠的天地——根据马克思主义的属性来分,是商业属性和社会属性配合前行。

2016年,B站推出让用户给喜欢UP主打赏的“充电设计”。一批头部的UP主确立了自己的的事情室,视频广告日益成为他们主要的收入渠道。

随后B站又推出了针对UP主对接品牌商的“绿洲设计”、以物质奖励激励创作的““创作激励设计”,扶持新UP主的“新星设计”等多项对于优质内容和创作者帮扶设计,从物质和手艺两方面让有潜力的UP主脱节”用爱发电“的田地。

UP主们转向多元化生长的可能性也在逐渐泛起,食斋的狮子确立了狮林影视,专注二次元内容营销,逍遥散人等头部UP主介入综艺节目录制、声优等事情。而去年,淘宝宣布和B站杀青战略互助关系,将支持B站签约UP主确立认证的淘宝达人账户,推动内容流传与商业收益的良性互动。

商业利益的驱动或许能让更多的UP以全职的方式投入B站的事业中,但B站UP主们所能孝顺的除了才气之外,更在于青年人对于社会和文化的经受。

获得今年BILIBILI POWER UP 2018年度最佳投稿的UP主另有一天就放假了,在仪式上与“面筋哥”的世纪会晤,是贯串社会阶级的一个窗口——B站的鬼畜文化若何改变一小我私人的运气,作为事宜的介入者又该若何去明白差异生涯环境作育的人生境遇,若何去尊重底层的梦想,都是B站的青年用户群体直面社会阶级分化、经受责任的磨练。

同样是唐国强与伊丽莎白鼠的世纪会晤则是一场属于传统文化与青年文化的碰撞。伊丽莎白鼠以鬼畜的方式解构了唐国强所饰演的诸葛亮形象,让三国在当下有了新的流传途径,新的兴趣。唐国强说:希望能以鬼畜的方式,更多的让年轻人们接受和明白三国,以年轻人喜欢的方式,纵然是几十年前的作品也能重新获得影响。

而活跃在B站的来自于外洋的UP们,则更是构建了一其中外文化交流的桥梁,致力于B站在日本的代言人”UP主山下智博,“歪果仁研究会”的以色列UP主高佑思,拿下今年年度黑马UP主的法国UP主hey信誓蛋蛋,年度新人奖的UP主来自韩国的宰成一米达,这些活跃在以自身的方式明白中国,同样也给了B站的用户们一个明白中外文化时机。

B站的文化气氛对于未来中国文化的传承能够有若干责任,对于文化走出国门有何种思索,青年文化应该有何种肩负与价值,这是需要交给每一位有可能引领浪潮,带来影响内容创作者们思索的问题。

“喜欢就要加油呀!”这句贯串BILIBILI POWER UP 2018的主题口号,不仅是对希望成为UP主的观众们的激励,同样也是对所有已经上路的UP主们的期盼:加油,去缔造一个新的明天!